Même avant 2020, le monde se transcendait déjà lentement mais sûrement dans le domaine virtuel. Aujourd’hui, après une série de blocages mondiaux liés au COVID-19 qui ont fait de nous tous des pros du travail à domicile, le taux de cette numérisation est à son plus haut niveau.
L’une des conséquences les plus évidentes du fait que le monde entier passe plus de temps que jamais en ligne est le nouveau mot à la mode préféré d’Internet, le « métaverse ».
Peu importe que vous ayez rencontré ce terme pour la première fois en lisant l’actualité du rebranding de Facebook (oui, c’est de là que vient son nouveau nom, Meta ), que vous ayez été surpris lors du concert live dans l’univers immersif de la Quinzaine, ou que vous ayez entendu parler de l’ouverture d’un boutique virtuelle Gucci — il n’y a pas moyen d’y échapper sur Internet. Le métaverse est partout, et nous assistons à son ascension rapide.
Mais qu’est – ce que le métaverse ?
Les premières mentions de ce terme étrange remontent à 1992. Il a été inventé par un écrivain de science-fiction, Neal Stephenson, qui l’a utilisé pour décrire un monde numérique complet qui existe parallèlement au monde réel dans son roman de science-fiction Snow Crash.
Dans une certaine mesure, cette signification n’est pas loin de ce qu’est le concept moderne du métaverse. Mathew Ball, un capital-risqueur et un expert du métaverse, explique le Metaverse comme “une version 3D d’Internet et de l’informatique au sens large”.
Lorsque ces deux technologies (internet et informatique) sont apparues pour la première fois, toutes les interactions étaient principalement textuelles (e-mails, messages, noms d’utilisateur, adresses e-mail). Puis ils sont progressivement devenus plus médiatiques (photos, vidéos, flux en direct). La prochaine élévation de l’interface utilisateur et de l’expérience utilisateur est en 3D. Deuxièmement, si nous considérons qu’un [téléphone] mobile place un ordinateur dans notre poche et qu’Internet est disponible à tout moment, pensez au métaverse comme étant toujours dans un ordinateur et à l’intérieur d’Internet.
Au début, le Métaverse – vivre une vie dans le monde numérique – était l’apanage des geeks. Mais, aujourd’hui, de plus en plus de personnes s’habituent aux expériences virtuelles, donc ça se généralise. D’où le nom de cette tendance 2022.
Comment les marques peuvent-elles gagner à sauter sur cette tendance ?
Alors que la technologie continue de progresser, les consommateurs s’attendent à ce que les espaces virtuels soient plus sophistiqués et réalistes, transformant l’expérience en une manifestation de la réalité. Alors que les gens, en particulier les jeunes générations, continuent de se tourner vers les moyens numériques pour établir un sentiment d’interconnexion, les marques qui offrent des expériences virtuelles basées sur la communauté fidéliseront les consommateurs.
Voici quelques exemples de la manière dont votre entreprise peut entrer dans le métaverse et étendre sa portée :
Explorez le divertissement immersif
De loin, il peut sembler que le divertissement dans le Metaverse n’a que peu ou pas d’applicabilité dans l’entreprise.
Ceci, cependant, n’est rien de plus qu’une idée fausse.
Alors que les consommateurs ne font que tester les eaux du monde virtuel, une stratégie métaverse sévère peut aliéner votre public cible – beaucoup de gens ont peur de l’inconnu. Les expériences virtuelles immersives, en revanche, chevauchent les expériences traditionnelles du monde réel et, par conséquent, peuvent être plus faciles à comprendre et à accepter. Ainsi, vous pouvez l’utiliser pour lancer en douceur votre marque dans le Metaverse.
Se tourner vers cette stratégie peut également positionner votre marque en tant qu’innovateur de l’industrie et vous apporter une grande visibilité de la marque. En outre, le divertissement virtuel a beaucoup d’attrait pour la jeune génération, susceptible d’être le moteur de la croissance de Metaverse. C’est un long match.
En parlant de jeux… Fortnite et sa série de concerts en direct dans le jeu sont un excellent exemple d’utilisation du divertissement dans le Metaverse pour stimuler les affaires.
En 2020, le jeu vidéo a organisé un événement sans précédent, le concert en direct de la star du rap Travis Scott dans l’univers du jeu Fortnite. Pendant l’événement, qui a été un énorme succès rassemblant jusqu’à 12,3 millions de joueurs en même temps, les gens pouvaient venir voir Scott jouer en direct à travers un avatar massif.
Créez une présence dans les paramètres VR établis ou créez le vôtre
Pour les marques qui ne sont pas déjà spécialisées dans la réalité virtuelle, il y a toujours de la place dans les paramètres VR établis. En 2022, il est temps pour les marques d’étendre la bonne vieille stratégie de placement de produit et de commencer à faire la publicité des produits non seulement sur les écrans de télévision, mais aussi sur les écrans d’ordinateur et de smartphone.
Par exemple, vous pouvez vous associer à un influenceur virtuel ou même développer votre propre influenceur virtuel.
Alternativement, vous pouvez suivre les traces de Hyundai et lancer une expérience virtuelle mettant en vedette votre produit comme ils l’ont fait. En 2021, Hyundai Motor Company a présenté Hyundai Mobility Adventure, une expérience métaverse sur la plate-forme de jeu Roblox, où les avatars des joueurs peuvent découvrir les futurs projets de mobilité et les produits actuels de Hyundai.
Et si vous avez le budget pour quelque chose de grand, vous pouvez aller plus loin et créer votre propre environnement VR. Un exemple d’entreprise qui a fait exactement cela est Walt Disney Co. – ils ont annoncé une initiative de “métaverse de parc à thème” Disney où “les mondes physique et numérique [va] converger, avec des appareils portables, des smartphones et des points d’accès numériques immergeant les invités dans le métaverse expériences.”
Et si vous n’avez pas envie de créer votre propre monde virtuel, vous pouvez toujours recourir à un marché virtuel. Par exemple, la plate-forme de commerce décentralisé Boson Protocol a annoncé qu’elle lancerait “Portal”, un marché virtuel avec une applicabilité à la fois dans le monde réel et dans le métaverse.
Selon la société, cette nouvelle plate-forme permettra aux utilisateurs d’acheter et de vendre des produits physiques et métaverses avec une gamme de devises décentralisées. Le «portail» comprendra un espace événementiel, des magasins de détail, des installations, une arène et un marché de marque – idéalement, qui seraient tous de nouvelles façons pour les consommateurs et les vendeurs d’interagir dans un métaverse donné. Selon un communiqué de presse publié par la société, “Portal” a des objectifs ambitieux de devenir un “mode de vie virtuel, un commerce et un terrain de jeu culturel”.
Lancer une série d’objets de collection NFT de marque
NFT est encore un autre mot à la mode moderne qui va de pair avec le Metaverse. Un concept inconnu dans un passé récent, aujourd’hui, les jetons non fongibles deviennent de plus en plus populaires parmi les marques du monde réel.
Les entreprises de toutes sortes utilisent les NFT comme une nouvelle source de revenus et vendent des biens et des services qui n’existent que dans le domaine numérique.
Parmi les exemples les plus remarquables d’entreprises qui passent au numérique en lançant des NFT, citons Hermès et Ralph Lauren. Le premier a joué dans le statut de collection de son sac Birkin et a lancé une série de sacs de créateurs virtuels que les fans peuvent collectionner, et le second a créé des vêtements pour les avatars.
Se concentrer sur le développement d’outils de création de Métaverse
Enfin, si vous êtes une entreprise informatique qui n’a pas de produits à mettre dans le métaverse, aidez les entreprises qui en ont.
Par exemple, Adobe ajoute plusieurs outils orientés vers le métaverse à ses services Adobe Creative Cloud, tels que “Adobe Substance 3D Modeler”. Adobe travaille sur des outils de création ciblés 3D AR et VR depuis plus de quatre ans, et il a déclaré que ces dernières années, la création 3D détaillée est devenue beaucoup plus facile. Par exemple, les entreprises et les utilisateurs individuels peuvent utiliser le service Adobe Substance 3D Modeler pour créer et partager du contenu ciblé sur le métaverse.
Cependant, l’incursion d’Adobe dans le Metaverse ne s’arrête pas à ce seul outil. La société a déclaré qu’elle cherchait d’autres moyens d’aider le monde à se préparer pour le métaverse. Dans le cadre de cette entreprise, le vice-président d’Adobe a déclaré que la société cherchait à aider d’autres entreprises à trouver de “nouvelles façons de faire des affaires” grâce à l’utilisation d’outils 3D Metaverse.
Adobe s’efforce également de rendre ses services accessibles. Au lieu de simplement créer de l’art 3D, Adobe souhaite que les concepteurs et les créateurs puissent développer des expériences VR sans avoir besoin d’apprendre à coder.
